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          行程卡“摘星”提升出行熱情 文旅公司修煉內功待復蘇

              證券時報記者 吳志

              

              6月29日,工業和信息化部網站發布消息,為堅決落實黨中央、國務院關于“外防輸入、內防反彈”總策略和“動態清零”總方針,支撐高效統籌疫情防控和經濟社會發展,方便廣大用戶出行,即日起取消通信行程卡“星號”標記。

              消息發布后,“行程卡取消星號”的話題瞬間在朋友圈刷屏并登上微博熱搜。與此同時,多個旅游平臺的數據顯示,6月29日,交通出行、旅游及酒店預訂等關鍵詞的搜索量大漲,顯示民眾出行熱情明顯提升。

              暑期出行熱度高漲

              6月30日,關閉三個多月的上海迪士尼樂園正式恢復開放。6月29日一早,上海迪士尼門票剛剛恢復銷售,熱情的游客“擠崩了”迪士尼年卡預約小程序。證券時報·e公司記者發現,到6月29日下午,迪士尼恢復開放首日的門票已銷售一空。

              在迪士尼開放的同時,6月29日,上海市文化旅游局介紹,7月1日起,將在上海全市范圍內逐步開放博物館和美術館,以及室內外所有A級旅游景區;7月8日起,逐步開放電影院和演出場所。

              熱情高漲的不止有上海旅游市場。6月29日,行程卡“摘星”的消息刷爆朋友圈。不少網友第一時間開始搜索機票、酒店等信息,籌劃出行。去哪兒平臺數據顯示,“摘星”消息發布后半小時,該平臺國際機票瞬時搜索量就達到近兩年來最高峰;平臺機票、酒店、火車票搜索量也大幅上漲。

              攜程稍早前公布的數據顯示,在多重政策利好釋放下,截至6月28日,在該平臺預訂7月1日至8月31日的跨省游訂單環比上月增長了近200%,高星酒店預訂量環比上月增長超過50%。攜程表示,暑期旅游市場或將迎來今年旅游市場的復蘇高潮。

              同程旅行6月份發布的《2022暑期旅行消費預測報告》顯示,隨著疫情防控形勢逐步向好,國內旅游需求有望在今年暑期得到修復。同程旅行大數據顯示,6月上半月,國內景區門票出票量環比5月下半月上漲44%,機票出票量環比上漲31%。

              從具體城市來看,記者綜合多個平臺數據發現,三亞、青島、西安、成都等城市是當前最受游客青睞的旅游目的地。

              同程研究院首席研究員程超功認為,在各種紓困政策和促消費政策的支撐下,2022年暑期旅游產業鏈的穩定性增強,需求端的修復也將獲得全方位的支撐,市場將有望重回復蘇軌道。同程旅行預計,2022年暑期國內旅游市場整體出游人次有望恢復至2019年同期的70%以上。

              文旅板塊繼續向上

              疫情之下,文旅企業的正常生產經營受到一定沖擊。隨著精準防控下各項管控措施逐步放松,文旅板塊的經營狀況有望加速改善。受到近期利好消息影響,文旅、酒店、航空等板塊上市公司股價已出現明顯上漲。

              6月28日午后開盤,旅游板塊繼前一日大漲后繼續上行,當天華天酒店直線漲停,麗江股份此前封板,君亭酒店、九華旅游、嶺南控股、上海機場等紛紛沖高。港股市場,攜程集團漲幅16.54%,華住集團、復星旅游文化等漲幅也超過10%。

              6月29日,旅游、酒店餐飲板塊盤中再度拉升。截至收盤,西域旅游漲約7.85%,盤中一度大漲近19%;Wind信息顯示,6月24日以來,該股四個交易日漲幅超過50%。

              麗江股份6月29日漲停,該股近四個交易日漲幅超過40%;華天酒店漲9.91%,近四日漲超33%;九華旅游盤中漲幅超過7%,近四個交易日漲幅超過30%。此外,6月29日同慶樓漲逾6%,眾信旅游、華僑城A等漲超3%。

              據統計,6月以來酒店餐飲旅游行業股票平均漲幅達到14.57%,是同期滬深300指數的1.8倍。西域旅游、麗江股份、君亭酒店、華天酒店、九華旅游、中國中免累計漲幅20%以上。

              文旅公司“修煉內功”

              一直以來,畢業季、親子游、避暑游疊加的暑期都是傳統旅游旺季,是很多景區客流量最大的季節。隨著疫情防控形勢好轉,政策利好和民眾出游熱情疊加,或將有力促進文旅市場復蘇。對于接下來文旅市場的走勢,上市公司也普遍給出了相對樂觀的預判。

              6月28日,西域旅游在公告中表示,隨著疫情防控形勢逐漸好轉,自6月下旬國內跨省團隊游陸續放開,各地出行政策不斷寬松,國內旅游行業逐步恢復。隨著旅游旺季到來,游客接待量逐步增加。

              從事游藝設備制造的金馬游樂近日表示,國內文旅市場雖然受到疫情沖擊,但包括國際IP樂園在內的各大文旅項目運營商,仍然堅定看好國內文旅市場的發展前景,按照既定計劃推進新增項目的建設及存量樂園的更新改造。隨著疫情的逐步消散,國內文旅行業逐步復蘇,將進一步激發高品質游樂設施和虛擬沉浸式體驗項目的市場需求。

              攜程集團6月28日公布2022年一季度業績。財報公布后,攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章稱,隨著旅行限制進一步解除,用戶信心和出行意愿將不斷增強,中國市場恢復趨勢可期,旅游行業未來依然大有可為。

              疫情期間,文旅板塊上市公司生產經營雖然受到一定沖擊,但許多企業也利用這段時間調整業務規劃部署,加快景區維護更新,創新經營模式等,“修煉內功”,為復蘇積蓄能量。

              例如,西域旅游表示,旅游業恢復發展進程與疫情形勢息息相關,疫情仍將是影響旅游復蘇最大的不確定因素。為此,公司提前布局,做好景區旅游品牌的推廣和銷售,積極做好各項運營安全、防疫工作準備,培育未來發展新的增長點,為疫情后產業的高質量發展奠定基礎。

              麗江股份此前表示,2022年,公司在做好疫情防控和安全生產工作的基礎上,根據市場恢復情況,積極制定營銷策略,開展好經營管理等工作。麗江股份重點推進了多個景區項目建設,營銷工作也不斷深挖特色、提升體驗。

              此外,麗江股份表示,公司還積極尋找旅游資源開發和整合投資機會,積極儲備項目,將在條件成熟的時候,根據市場需求,以投資新建、并購、資產整合或合作運營開發等多種方式積極參與項目開發和運營。

              宋城演藝在疫情期間推動對演藝公園的全面提升改造,采取增加室外內容、豐富專題市場、加強主題活動等措施,迎合各年齡段人群,“抓住一切可以抓住的市場”。宋城演藝稱,公司經營具有“給一點陽光就燦爛”的韌性。

              西藏旅游4月表示,面對疫情大環境,公司創新精準營銷,深挖市場需求,以線下產品推介、線上主題活動等方式深耕客源市場,并通過與渠道商策劃包機、包列等活動,穩定景區客流增長。

              幫扶企業繼續紓困

              從政策層面來看,今年以來,文化和旅游部深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署,把助企紓困擺在重要位置,與有關部門加強協同,從多個方面幫扶企業渡難關,全力穩住行業發展基本盤。

              6月29日,文化和旅游部以線上方式召開2022年第二季度例行新聞發布會。文化和旅游部產業發展司副司長馬力表示,隨著各項政策措施持續發力和疫情得到有效控制,6月以來,各地文化和旅游活動逐步恢復,市場開始回暖。但文旅企業還面臨較大困難,穩市場主體、保就業壓力依然很大,還需要繼續幫一把、扶一程。

              馬力介紹,下一步,文化和旅游部將按照黨中央、國務院部署要求,繼續幫扶企業紓困解難,推動行業加快發展,主要包括四方面措施。

              一是加力推動各項紓困扶持政策落地落實。文旅部將在7月開展“文化和旅游企業服務月”活動,組織各地為文化和旅游企業提供政策精準對接服務,總結推廣經驗做法和創新舉措,并加強政策儲備。

              二是進一步加大金融定向支持力度。文旅部將與人民銀行、銀保監會等部門密切合作,不斷完善對文化和旅游企業的信貸供給體系,為文化和旅游企業提供差異化金融服務,為行業恢復發展添勁加力。

              三是促進文化和旅游市場加快恢復。將組織實施文化和旅游消費促進計劃,深入開展國內旅游宣傳推廣活動,并進一步發揮重點節慶會展的帶動作用,提升企業和行業信心。

              四是支持文化和旅游行業創新發展。推動微旅游、露營游、線上演播等新業態、新模式加速發展,大力培育文化和旅游領域創新型市場主體,提升行業數字化水平,催生新發展動能。

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